據奧維云網數據統計,在去年(2021年)國內市場彩電產品整體均價在3379元,已經回升到2017年的均價水線。但是,值得注意的是,均價的上升并沒有給彩電行業帶來利潤,銷量的下滑反而讓行業不得不重視“低價跑量”,盈利能力持續走低。

據悉,2021年彩電行業利潤率只有1.8%,是所有家電產品中利潤最低的品類。之所以出現如此“窘境”,因為均價提升,并不是市場消費升級帶來的結果,更多的是上游成本增加的不得已為之。

而進入2022年,隨著占據著液晶電視一半成本的液晶面板價格依然在繼續下滑。據相關機構統計,從2021年7月份之后,液晶面板價格下探之后,截止到現在已經連續下滑了8個月。目前,32寸、43寸、55寸液晶面板價格分別為42美元、74美元、117美元,相較2021年6月高點,分別下滑52%、45%、48%,主流尺寸面板價格幾乎腰斬。

那么在液晶面板持續下滑8個月的背景下,終端彩電產品的價格會如何呢?奧維云網表示,2022年前兩個月由于上游面板價格下降及彩電企業經營壓力的影響下,多品牌下調產品市場零售價格,同時帶動整體市場均價下調。

其中,線上渠道,1月均價為2383元,環比2021年12月下降7.6%,2月均價為2222元,環比2021年12月下降13.9%;線下渠道,1月均價為5411元,環比2021年12月下降7.3%,2月均價為4915元,環比2021年12月下降15.8%。

具體到各細分尺寸段,尤其以大尺寸電視的價格下降更為明顯。奧維云網統計,在線上臺今年前2個月相比去年同期迎來大幅度下跌,其中65英寸下調400元,均價為3549元;75英寸下調超800元,均價為5165元;而85英寸下降幅度更大,下調超3400元,最終均價跌破萬元。

65寸及以上大屏電視的價格大幅下滑,也推動大屏電視市場份額進一步提升。其中今年前兩月,65英寸增長1.8%,整體市場占比為18.9%,僅次于55英寸為市場市面最暢銷的尺寸;75英寸增長3.1%,市場占比為7%,也成為大屏電視主力“擔當”。

此外,85寸巨幕電視進入2022之后,由于價格下探3000之多,在線上臺占比不斷提升,占比接1%。

可以看到,進入2022年之后再低價驅動下,驅使大尺寸彩電占比持續提升。行業預計,2022年彩電消費中,70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點,銷量增幅3成左右。這就意味著在產品尺寸結構升級的當下,如何在70寸及以上高端大屏市場獲得主動權,將關系許多企業在未來市場中的“行業地位和成長基礎”。

后記:2022年彩電行業在價格下降驅動下,會有70+大尺寸的進一步熱銷,同時這意味著傳統彩電與智能投影、激光顯示這兩大品類的“對壘”會更直接。2021年國內家用大屏幕顯示設備,投影機出貨超500萬臺、70+液晶電視達到三四百萬臺。家居視聽大屏化趨勢格外明顯。2022年在智能投影能升級,高端從單品價位5000元+,激光電視成熟度提升,價格下沉到萬元邊界,70+/80+液晶電視價格進一步調整——巨幕產品線正在形成價格重疊,這樣的行情局面是否會催生出家庭大屏消費的新新變數,值得行業謹慎觀察、認真對待。

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