2022年蘋果春季新品發布會正式舉行,稱不上主角的新iPhone SE戲份并不大,A15芯片加持支持5G網絡。國行售價3499元起,相比之前一代的SE貴了200元,但依然算是最廉價的5G iPhone。

新iPhone SE在外觀和大部分配置上都和老款完全一樣,最大的區別就在于核心能上,新款升級了A15處理器,與iPhone 13系列同款。毫無疑問,新iPhone SE就是為了鞏固3000元價位段的競爭力,保持iPhone上半年手機銷量持續上升的重要產品。

新iPhone SE的發布補齊了蘋果中低價位段5G手機的空白,但面對日益內卷的中國5G手機市場,中低端國產手機的競爭趨于白熱化,短兵相接之間蘋果又如何才能保持優勢?

01中端市場在發力 新SE銷量預期堪憂

我們先來看一組iPhone SE的全球銷量數據,盡管蘋果從未公開不同型號的iPhone銷量,但從某些機構調研數據顯示,第一代iPhone SE作為iPhone 5s的升級版在2016年3月推出,總銷量為3000萬。第二代iPhone SE在2020年4月推出,目前的銷量為2420萬。

但實際上回看國內手機市場,iPhone SE表現并不盡如人意。根據國內市場調研機構GfK分享的報告顯示,iPhone SE前兩代的銷量都不如預期,iPhone SE 2機型在國內的出貨量總共不到350萬部,這個銷量和同價位段國產品牌手機相比,并不占優勢。

盡管新iPhone SE 增加了5G功能,但處在內卷國內手機市場當中,與同價位國產5G手機對比實際上不算是一個突出賣點。根據信通院公布的今年1月國內手機出貨量數據,5G手機出貨量為2632.4萬部,同比下降3.5%,疊加疫情影響和5G套餐貴的雙重原因,新iPhone SE以5G作為賣點提振中國市場的銷量實際上作用不大。

02換上A15芯片 一招鮮吃遍天

反而iPhone的A系列芯片升級卻是每年提升銷量實打實的關鍵因素,這一招可以吃遍天。

回顧發布會,芯片再次成為2022蘋果春季新品發布中的亮點。M1 系列推出旗艦版 M1 Ultra,Studio Display 里塞進一顆 A13 仿生芯片,而新iPhone SE也搭上了最新iPhone 13系列相同的A15 仿生芯片,處理速度是iPhone 8的1.8倍。

iPhone的A系列芯片能一直領先手機行業,即便是高通的旗艦移動芯片無法與之抗衡,即便是新iPhone SE的A15殘血版無論是單、多核能,還是CPU和GPU都強于驍龍8 Gen 1。目前Geekbench跑分臺已曝光新iPhone SE成績,單核跑分為1695,多核跑分為4021。

得益于相對成熟的A15芯片,新iPhone SE除了有更佳的能,更重要的是功耗優化,要知道A15功率不過8.5W,而隔壁的驍龍8 Gen1的功率已經達到11.1W。本次發布會上蘋果給出了15小時的視頻播放時長,如果考慮到5G的加入,這個續航時間還是可以接受的。

蘋果自研芯片技術已經相當成熟,新iPhone SE升級的A15芯片無疑可以激活不少iPhone的存量“釘子戶”老用戶,至于是否會挖掘更多中低端安卓陣營的新用戶,從目前預期看在中國手機市場中表現不會太亮眼,畢竟這不是新iPhone SE主力銷售地區。

不過,iPhone SE在CEO蒂姆·庫克眼里依然其寄予厚望,他也曾經提到,iPhone SE會讓蘋果處于更好的位置,“吸引更多的客戶到我們的生態系統中”。顯而易見iPhone SE就是用來開疆拓土的產品,使用手機的同時也增加了用戶在數字服務、App Store、云服務和音樂服務的消費粘度,從而爭奪更多想換陣營的用戶加入到蘋果的軟硬件生態圈層當中。

03閉圈生態 融合加劇

換陣營直接說實際上就是換系統,換系統就是切換生態臺。很多果粉之所以被蘋果軟件生態所捆綁,就是因為手機、PC、板設備間的工作流可以做到無縫切換。AirDrop隔空投送、智能熱點、隨航和通用控制等功能將數據、賬號、資料等信息很輕松的在不同設備之間打通,蘋果為用戶跨設備提供良好、完善的使用體驗。

眾所周知,蘋果擁有龐大的用戶基數和高用戶付費意愿,不少iOS用戶通過蘋果App Store購買應用軟件,且積累了難以遷移的數據,這就會提高用戶完全放棄iOS的轉換成本,致使蘋果用戶形成了較高的忠誠度。據調查顯示92% 的 iPhone 的用戶,下一支新手機仍然會選擇用 iPhone。

蘋果生態圈主要就是硬件+軟件+服務為主,同時隨著iOS、iPad OS以及mac OS融合趨勢加劇,軟件生態形成了更強的內循環閉圈優勢,這一點是PC、Android 生態下競爭對手難以企及的。

總 結

高度內卷的中國手機市場,增量競爭轉變為存量競爭,爭奪細分市場逐漸加劇,大尺寸屏幕、多攝像頭組合、高刷新率、大電池容量、游戲優化、各類散熱技術層出不窮,而設計躺的新iPhone SE 則顯得格格不入。

3499元起的新iPhone SE 既不算大飛躍,也不能說是技術進步的里程碑,但卻通過A15芯片+ 5G“加量不加價”的市場經營策略,進一步拉低了用戶使用iPhone的門檻,同時憑借龐大升級用戶基數的使用慣和軟件生態捆綁,培養更多忠實粉絲來拓寬生態護城河。

標簽: 中低端國產手機 競爭趨于白熱化 蘋果如何 保持優勢